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El greenwashing: definición y cómo evitarlo

El greenwashing consiste en proyectar una imagen ecológica engañosa, sin prueba real. Se sanciona cada vez más, en particular por la directiva Green Claims.

Cómo reconocerlo

Alegaciones vagas (verde, ecológico) sin prueba, destacar un detalle para ocultar lo esencial, neutralidad basada solo en la compensación, ausencia de datos verificables. El riesgo es jurídico y reputacional.

Cómo evitarlo

Medir con rigor (ACV, huella según ISO 14067), reducir antes de comunicar, ser transparente y verificar las alegaciones. UltraCarbon permite certificar una huella verificable públicamente, base de una comunicación honesta.

Preguntas frecuentes

¿Decir neutro en carbono es greenwashing?

Puede serlo si la alegación se basa solo en la compensación, sin reducción real ni prueba. La directiva Green Claims regula con fuerza este término.

¿Cómo demostrar las alegaciones?

Con datos medidos, idealmente certificados y verificables por un tercero, en vez de afirmaciones generales.

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