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Le greenwashing : définition et comment l'éviter

Le greenwashing (écoblanchiment) consiste à se donner une image écologique trompeuse, sans preuve réelle. Il est de plus en plus sanctionné, notamment par la directive Green Claims.

Comment le reconnaître

Allégations vagues (vert, écologique) sans preuve, mise en avant d'un détail pour masquer l'essentiel, neutralité fondée uniquement sur la compensation, absence de données vérifiables. Le risque est juridique et réputationnel.

Comment l'éviter

Mesurer rigoureusement (ACV, empreinte selon ISO 14067), réduire avant de communiquer, être transparent et faire vérifier ses allégations. UltraCarbon permet de certifier une empreinte vérifiable publiquement, base d'une communication honnête.

Questions fréquentes

Dire neutre en carbone est-il du greenwashing ?

Cela peut l'être si l'allégation repose seulement sur la compensation, sans réduction réelle ni preuve. La directive Green Claims encadre fortement ce terme.

Comment prouver ses allégations ?

Avec des données mesurées, idéalement certifiées et vérifiables par un tiers, plutôt que des affirmations générales.

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Estimation gratuite, certificats conformes ISO 14067, données hébergées en France.

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