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Greenwashing: Definition und wie man es vermeidet

Greenwashing bedeutet, sich ein irreführendes grünes Image ohne echten Nachweis zu geben. Es wird zunehmend sanktioniert, insbesondere durch die Green-Claims-Richtlinie.

Wie man es erkennt

Vage Aussagen (grün, umweltfreundlich) ohne Nachweis, Hervorheben eines Details zur Verschleierung des Wesentlichen, Neutralität allein durch Kompensation, fehlende überprüfbare Daten. Das Risiko ist rechtlich und reputationsbezogen.

Wie man es vermeidet

Streng messen (Ökobilanz, Fußabdruck nach ISO 14067), vor der Kommunikation reduzieren, transparent sein und Aussagen verifizieren lassen. UltraCarbon ermöglicht die Zertifizierung eines öffentlich überprüfbaren Fußabdrucks, die Grundlage ehrlicher Kommunikation.

Häufige Fragen

Ist klimaneutral zu sagen Greenwashing?

Kann es sein, wenn die Aussage allein auf Kompensation beruht, ohne echte Reduktion oder Nachweis. Die Green-Claims-Richtlinie reguliert diesen Begriff stark.

Wie weist man seine Aussagen nach?

Mit gemessenen Daten, idealerweise von Dritten zertifiziert und überprüfbar, statt mit allgemeinen Aussagen.

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